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無錫古運河歷史文化街區旅游策劃方案終稿.pdf 95頁

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1 1 2 2 專題研究報告 3、參考形象定位 26 目 錄 (三)古運河旅游形象體系的構建 26 1、形象宣傳口號 26 專題報告一:古運河旅游市場研究報告 2、形象視覺符號 26 3、形象音樂符號 27 一、市場分析 4 (一)二手信息分析 4 專題報告三:古運河文化旅游研究報告 (二)一手數據收集 7 1、大運河入境游客調查 7 一、京杭大運河概述 29 2、大運河國際旅行社調查 9 (一)歷史沿革 29 (三)市場分析總結 9 (二)潛在價值 29 二、市場營銷建議 9 (三)運河文化內涵 30 (一)市場營銷戰略 10 二、無錫歷史文化背景 30 (二)營銷措施組合 10 (一)吳文化 31 1、產品 10 (二)茶文化 31 2、銷售 11 (三)運河文化 32 3、推廣 11 (四)山水文化與園林文化 32 4、定價 11 (五)文學藝術 32 5、包裝 12 (六)工藝美術 33 6、項目策劃 13 (七)名人文化 33 7、合作 14 (八)宗教文化 34 8、人力資源 14 三、古運河無錫段的歷史背景與文化內涵 34 (三)市場營銷建議總結 14 四、古運河文化旅游策劃建議 35

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